| |
dla chętnych:
Marki i branding są najważniejszym darem handlu dla kultury popularnej. Branding tak bardzo wykroczył poza
swoje komercyjne pochodzenie, że jego wpływ na rzeczywistość społeczną i kulturową stał się praktycznie
niemierzalny. Produkty mogą być kupowane z powodów niezwiązanych z ich użytecznością, ale z potrzeby
przekazania pewnych informacji na swój temat innym ludziom, bądź też samemu sobie.
Informacje te dotyczyć mogą nastroju, przynależności do określonej grupy społecznej, statusu społecznego,
władzy, osiągnięć, ważnych dla konsumenta sytuacji czy też osobowości, a komunikowane mogą być różnymi
sposobami. Nie ma jednak wątpliwości, że jednym z nich jest określanie siebie przez dobór odpowiednich marek.
|
